Ayer estaba viendo como muchas otras noches el “late night” Noche Hache en Cuatro cuando la presentadora Eva Hache lanzó una noticia que me dió que pensar. Se está empezando a estandarizar la publicidad automatizada vía bluetooth. Ahora la han denominado “Publicidad por Proximidad”
Tal vez esto para muchos de los que leáis este blog no os suponga ninguna novedad, incluso me atrevería a decir que ningún inconveniente. Simplemente pregunto, ¿habéis probado a ver cuanta gente tiene activada la opción de recibir notificaciones bluetooth en un bar, cine, centro comercial o cualquier otro sitio público? Os váis a llevar una sorpresa si no lo habéis probado.
Yo personalmente no lo tengo activado nunca, en principio para ahorrar batería de mi terminal Nokia 5200 pero también en parte para prevenir virus o aplicaciones maliciosas en general, aunque ya veo que a partir de ahora también voy a estar prevenido contra el spam. Yo esque no le veo solución al menos a corto plazo a esto de la publicidad no solicitada. En fin, habrá que esperar a que la ley tome cartas en el asunto, si esque las toma…
Como con todo en Noche Hache, Eva supo sacarle la nota de humor al asunto y hacer ya no que nos sintiéramos tan indefensos pero que si desbrozásemos una sonrisa, al menos yo, cuando dijo, “no me quiero ni imaginar que es lo que le pasará a alguien que viva encima de un Corte Inglés“. Al parecer, en el diario El País, también se hacen eco de la noticia.
Las sonrisas no se desbrozan sino que se esbozan. Un saludo!
Cuando se está preparando una campaña de marketing bluetooth es muy recomendable conocer al cliente y su perfil de target, realizar buenos contenidos a emitir, y desde el punto de vista de la instalación (esto no se suele hacer y incrementa considerablemente la efectividad de la campaña) hacer un estudio de campo y un seguimiento del funcionamiento de los equipos instalados y obtener resultados periódicos de la campaña en funcionamiento.
El sector se está profesionalizando poco a poco y cada vez se ven mejores trabajos. Con respecto al envío de contenidos si autorización, siempre se ha de solicitar permiso previo antes del envío de contenidos, ya que es el propio móvil el que no deja que se realicen descargas sin previa autorización.
Un saludo
Ampliando información, el marketing de proximidad o marketing bluetooth está generando aplicaciones y contenidos para móviles en algunos casos bastante notables.
Un ejemplo más de que la evolución tecnológica de los terminales de telefonía móvil hace rápidamente ampliar las posibilidades de nuevos servicios de movilidad, son las descargas a la carta y aplicaciones de contenidos para móviles utilizadas por el marketing bluetooth. Pequeñas webs que se instalan en el móvil y permiten descargar cualquier tipo de contenido, p.e una predicción meteorológica, noticias de actualidad, juegos,… Este tipo de aplicaciones habitualmente se ofrecen vía bluetooth a través del marketing de proximidad porque el volumen de datos a bajar es alto y la descarga es gratis. Hace poco más de un año este tipo de aplicaciones era impensable porque no eran soportadas en la mayoría de los teléfonos móviles pero hoy son una realidad. Puedes ver un ejemplo en http://www.bluehertz.es/mensajes-bluetooth.html
Saludos