Adobe Analytics vs Google Analytics

Diferencias entre Adobe Analytics y Google Analytics, para SEO

Antes de nada, no voy a tratar de hacer un recopilatorio de todas las diferencias entre una y otra herramienta si no más bien una selección de pequeños apuntes que me sirvan como aprendizaje personal y siempre desde el punto de vista de un usuario básico de ambas herramientas. Tened en cuenta también que los informes que yo he tenido que sacar con una y otra herramienta son principalmente cuestiones SEO. Antes de nada, cuando hablo de Adobe Analytics me refiero a Site Catalyst o anteriormente llamado Omniture.

1º) Adobe Analytics usa cookies de tercera parte, deduplica entre dominios mucho mejor que Google Analytics. Sin embargo, cada vez menos navegadores soportan estas cookies. Veremos que nos depara el futuro con el DNT y los grandes de Internet teniendo la práctica totalidad de sus usuarios la mayor parte del tiempo logados.

2º) Con Adobe Analytics puede segmentar por página vista, Google Analytics, al menos de momento, únicamente por sesión y usuario. Es por ello que en los segmentos para SEO, siempre haya que usar “comportamiento > página destino” ya que si segmentamos por página y un usuario en esa misma sesión visita varias páginas, nos aparecerán urls que no hayan sido las de entrada. En 5 años trabajando con Adobe Analytics, prácticamente nunca he tenido que segmentar por “entry url”, simplemente genero los segmentos a nivel de hit o mejor dicho todavía, segmentos a nivel de página vista.

3º) Adobe Analytics permite combinar segmentos, esto es una de las cosas que menos me ha gustado de Google Analytics. Tienes un segmento que agrupa contenido y no lo puedes combinar con un segmento SEO, tienes que hacer un tercero que aglutine los 2 primeros y guardarlo de forma independiente. Con Adobe puedes combinar segmentos de forma ilimitada. Me comenta Iñaki que vía API de Analytics hacer esto es algo trivial, pero el común de los mortales nos tenemos que conformar con la interfaz web. 🙂

4º) Una de las grandísimas ventajas de Google Analytics frente a cualquier otra herramienta de Analítica web es su comunidad, su cuota de mercado al fin y al cabo. Esto es algo que a priori puede suponer una ventaja. Sin ir más lejos, Google Analytics permite integraciones con herramientas como Sistrix, Botify y muchas otras que no tienen integraciones con Adobe.

Seguro que hay muchas más cosas que Google Analytics tiene mejores que Adobe, pero personalmente he metido muchísimas más horas, al menos hasta el momento, con la suite de Adobe que con la de Google. Desde aquí te animo a que comentes alguna de esas cosas que desconozco.

Quizá una de las diferencias fundamentales fuera de los aspectos meramente técnicos es que adobe Analytics no tiene versión gratuita, es más, tiene discover y Report Builder que a veces se pagan aparte. Personalmente sigo buscando una herramienta tan potente como el plugin para Excel Report Builder de Adobe, para Google Analytics. Tengo pendiente trastear con Google Analytics Spreadsheet Add-on.

A ver si saco tiempo… Trasteo con plugin de Google Analytics para Spreadsheet y escribo otro post sobre ello.

 

Nuevas funcionalidades en Adobe Analytics

22 de Mayo de 2014

Herramienta para crear y gestionar segmentos.
Segmentos globales por usuarios, suites, etc. Se van a poder crear segmentos simples como hasta ahora, pero también, secuenciales y anidados. (Entiendo que también se podrá crear un segmento a partir de otros y que editando el primero tendrá efecto en el referenciador) Además se podrán crear directorios, subdirectorios, mover segmentos de un directorio a otro (hasta ahora solo se podían copiar, pero no mover) se van a poder compartir en la nube, etc.

Report Builder 5.0
En mi opinión, junto con discover, una de las joyas de la corona. La última versión (4.7.43) con Excel 2010 o 2013 y todos las actualizaciones de Windows no termina de ir fina ni en Windows 7 ni en Windows 8 ni a 32 ni a 64 bits.
Ahora permitirá la edición offline de los documentos, especialmente útil cuando vas a modificar petición a petición, hasta ahora tenías que andar dándole a cancelar después de editar una para seguir editando sin esperar a que termine de actualizarse.
Se van a poder importar dashboards y bookmarks para construir libros como churros. Veremos que tal funciona.
Multitud de correcciones de errores menores. (Personalmente esperandolas como agua en Mayo) Recuerdo como más de una vez las consultas me han desaparecido de la noche a la mañana dejando el xlsx totalmente virgen de consultas.

Análisis Ad Hoc (Adobe Discover)
Nuevo .jar (el que tengo yo actualmente es la 3.4.17.24, del 18 de Abril) Supuestamente el 22 de Mayo tendremos otro ejecutable. Espero que con Java 8 vaya como la seda.
Se podrá agregar texto a las dimensiones. Recuerdo alguna vez que he tirado de un segmento creyendo que lo estaba haciendo de otro porque se llamaban igual, cuidadito con esto 🙂

Personalmente sigo echando en falta poder automatizar un subtotal de URLs, o Pagenames u otras variables de tráfico personalizado que cumplan una determinada condición o segmento. Por ejemplo, ¿cuántas URLs diferentes han tenido al menos una instancia desde buscadores en el último mes? ¿Cuántas 10, 100, 1000, etc? Actualmente hago estos informes extrayendo todas las URLs con instancias desde SEO y las funcniones de Excel. Pero cuando trabajas con sitios grandes la cosa se complica, tienes que andar sacando los datos de 50001 a 100.000, 100.001 a 150.000, etc y todo se eterniza. En este caso no me interesa saber las URLs ni las instancias de cada URL, solo el número total de URLs. ¿Alguien sabe como hacerlo?

Adobe Report Builder para Excel

Trabajando con report builder nos habremos visto en la tesitura de querer usar fechas móviles diferentes a las que vienen preestablecidas. Por ejemplo, queremos los últimos 25 meses, pero no queremos tener que poner 25 consultas diferentes, nos gustaría algo como la de los 13 últimos, pero para 25. Muy fácil, usando las variables:
<ul>
<li>cd is the current day</li>
<li>cw is the current week (starting on a Sunday)</li>
<li>cm is the current month (starting on the first)</li>
<li>cq is the current quarter (starting on the first of the quarter – Jan, Apr, July, Oct)</li>
<li>cy is the current year (starting on the first)</li>
</ul>
Si queremos sacar los últimos 25 meses, incluímos “<strong>cm–25m to cm–1d</strong>”
<h2>Fechas relativas extraídas de una celda</h2>
Le tienes que indicar fecha de inicio y otra de final sí o sí, no vale con indicarle una celda donde se referencie un mes, siempre debes ocupar 2 columnas. Recuerda que también se pueden referenciar fechas móviles, pero de nuevo con 2 columnas, poniendo en el formualto de la fecha o consulta “date start” en la columna “desde” y “date finish” en la columna hasta, que será el segundo del período que quedemos medir.

<a href=”http://www.javierlorente.es/wp-content/uploads/2014/10/fechas-celda-report-builder.jpg”><img class=”aligncenter size-full wp-image-2783″ src=”http://www.javierlorente.es/wp-content/uploads/2014/10/fechas-celda-report-builder.jpg” alt=”fechas-celda-report-builder” width=”545″ height=”176″ /></a>

Actualización Agosto 2015:

Veo que al menos en Adobe Report Builder 5.2 (puede que antes) han incluído un asistente para conformar las fechas móviles con las variables anteriores muy intuitivo. Os dejo captura:

<a href=”http://www.javierlorente.es/wp-content/uploads/2014/10/rolling-dates-adobe-report-builder.jpg”><img class=”aligncenter size-medium wp-image-3014″ src=”http://www.javierlorente.es/wp-content/uploads/2014/10/rolling-dates-adobe-report-builder-300×202.jpg” alt=”rolling-dates-adobe-report-builder” width=”300″ height=”202″ /></a>

 

Herramienta para crear y gestionar segmentos.
Segmentos globales por usuarios, suites, etc. Se van a poder crear segmentos simples como hasta ahora, pero también, secuenciales y anidados. (Entiendo que también se podrá crear un segmento a partir de otros y que editando el primero tendrá efecto en el referenciador) Además se podrán crear directorios, subdirectorios, mover segmentos de un directorio a otro (hasta ahora solo se podían copiar, pero no mover) se van a poder compartir en la nube, etc.

Report Builder 5.0
En mi opinión, junto con discover, una de las joyas de la corona. La última versión (4.7.43) con Excel 2010 o 2013 y todos las actualizaciones de Windows no termina de ir fina ni en Windows 7 ni en Windows 8 ni a 32 ni a 64 bits.
Ahora permitirá la edición offline de los documentos, especialmente útil cuando vas a modificar petición a petición, hasta ahora tenías que andar dándole a cancelar después de editar una para seguir editando sin esperar a que termine de actualizarse.
Se van a poder importar dashboards y bookmarks para construir libros como churros. Veremos que tal funciona.
Multitud de correcciones de errores menores. (Personalmente esperandolas como agua en Mayo) Recuerdo como más de una vez las consultas me han desaparecido de la noche a la mañana dejando el xlsx totalmente virgen de consultas.

Análisis Ad Hoc (Adobe Discover)
Nuevo .jar (el que tengo yo actualmente es la 3.4.17.24, del 18 de Abril) Supuestamente el 22 de Mayo tendremos otro ejecutable. Espero que con Java 8 vaya como la seda.
Se podrá agregar texto a las dimensiones. Recuerdo alguna vez que he tirado de un segmento creyendo que lo estaba haciendo de otro porque se llamaban igual, cuidadito con esto 🙂

Personalmente sigo echando en falta poder automatizar un subtotal de URLs, o Pagenames u otras variables de tráfico personalizado que cumplan una determinada condición o segmento. Por ejemplo, ¿cuántas URLs diferentes han tenido al menos una instancia desde buscadores en el último mes? ¿Cuántas 10, 100, 1000, etc? Actualmente hago estos informes extrayendo todas las URLs con instancias desde SEO y las funcniones de Excel. Pero cuando trabajas con sitios grandes la cosa se complica, tienes que andar sacando los datos de 50001 a 100.000, 100.001 a 150.000, etc y todo se eterniza. En este caso no me interesa saber las URLs ni las instancias de cada URL, solo el número total de URLs. ¿Alguien sabe como hacerlo?

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Javier Lorente Murillo

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