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Análisis de Búsqueda en Google Search Console

Tras unos cuantos meses con su evolución estancad, la antigua herramienta consultas de búsqueda da un paso al frente cambiando su nombre por “Análisis de Búsqueda” y ofreciendo no funcionalidades adicionales a lo que ya ofrecía pero si unas enormes capacidades de cruces de forma realmente sencilla, con menús desplegables.

La herramienta sólo está disponible para usuarios “alfa/beta” con los que Google testa las nuevas actualizaciones de Google Webmaster Tools. Tienes toda la información sobre el programa aqui y si quieres entrar a formar parte del programa de beta tester lo puedes solicitar rellenando este formulario.

Antiguamente si querías cruzar datos debías exportar los CSV y jugar con ellos mediante tablas dinámicas en excel, Spreadsheet o incluso MySQL. Hoy desde el panel de control, podemos cruzar todo lo que queramos de entre las métricas y dimensiones.

Como métricas tenemos las magnitudes que se pueden medir sobre el tráfico SEO, en este caso Google nos ofrece las impresiones, los clicks, el CTR y la posición.

Las dimensiones son los datos adicionales que son recogidos para cada métrica y que nosotros podemos segmentar, por ejemplo fecha, keyword de búsqueda, landing page, país de procedencia, dispositivo con el que se hace la búsqueda, etc.

dimensiones-metricas-analisis-busqueda-gwt

El caso es que ahora es muy fácil filtrar por consultas / keywords, urls / landings, países, dispositivos (desktop, tablet y mobile), tipo de búsqueda (web, imagen o vídeos) y fechas, pudiendo comparar todas ellas entre sí, con todos los filtros incluídos que tu quieras. Además los gráficos son mucho más visuales que antes ya que cada métrica opera con un eje adecuado a sus dimensiones y podemos ver clicks e impresiones simultáneamente sin ver desvirtuados los clicks.

Como una imagen vale más que mil palabras, os dejo varias:

Ejemplo de filtro mostrnado Clicks y CTR para las urls de 2013 (por la arquitectura de la web, todos articulos de 2013 llevan /%year%/ en la URL, España, todos los dispositivos y los últimos 30 días.

analisis-de-busqueda

Y aquí otro ejemplo donde analizamos la evolución de los clicks desde dispositivos desktop y desde dispositivos mobile, ideal a partir del mes que viene tras la priorización de resultados adaptados al tamaño de la pantalla desde donde se hace la búsqueda

analizar-trafico-mobile-webmaster-tools

Problemas :

  • Se ha perdido la posibilidad de ver las mejores URLs para una determinada keyword y viceversa, es decir las mejores keywords de una landing.
  • En el listado de landings, las URLs no son clicables, tienes que copiar y pegar para acceder al contenido. Ya sí, sale un botoncito a la derecha.

Nuevas funcionalidades que molarían mucho:

  • Posibilidad de filtrar landings con regex

Bonus: APPENDIX – Metric Definitions: URL vs Site Impressions

The historical Search-Query report suffers from some confusion on how CTR is calculated. To see this, let’s assume that a site always appears in positions 2, 3 and 4 and that position 3 repeatedly gets the click. Under these conditions this site will have 3 URL-impressions and 1 click, ie a CTR = 33.3% (although the site always gets the click). This distortion leads us to make a distinction between two ways we can count impressions:

  • URL Impression: the times a page from your site appeared on Google Search
  • Site Impression: the times your site appeared on Google Search

For example, if we assume that for a specific query the search result page is always:

  1. competitor-A.com
  2. com/URL-A <=   * top URL in site appearance used for calculating position
  3. com/URL-B <=   user clicks this URL
  4. com/URL-C
  5. competitor-B.com
  6. competitor-C.com

The metric aggregations will be logged in the following way:

URL-A URL-B URL-C by Page by Site
impressions 1 1 1 3 1
clicks 0 1 0 1 1
Position 2 3 4 3 2 (top *)

Since more than one of your pages can appear in response to the same query you will see that Page-Impressions are always higher than Site-Impressions.

( ! ) The Search Impact report always displays site based metrics unless you chose to breakdown, filter or compare by pages.

Aggregate metric definitions:

  • Impression
    • Page impression averages any time a URL appeared on SRP
    • SITE impression averages any time a SITE appeared on SRP
    • Note if a SITE appears several times on the same SRP, there will be many Page-impressions for each Site-impression
  • Click
    • Page click averages the times a Page impression was clicked
    • SITE click averages the times a Site impression was clicked
  • CTR
    • Page CTR is the ratio: Page click / Page impression
    • SITE CTR is the ratio: Site click / Site impression
  • Position
    • Page position is the position that URL appeared on SRP
    • SITE position is the position of the top url in the SITE impression

Note both metrics are weighted by impressions

 

Actualización Mayo 2016, ya con AMP etc, https://support.google.com/webmasters/answer/6155685?hl=es

About the author

Javier Lorente Murillo

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